האריזה של המוצר שלכם היא הרבה יותר מסתם קופסה יפה. היא המוכרת הראשונה של המוצר.
זמן קריאה: 3 דקות
האריזה של המוצר שלכם היא הרבה יותר מסתם קופסה יפה. היא המוכרת הראשונה של המוצר, והיא מדברת ללקוח עוד לפני שהוא קורא את המילה הראשונה. אריזה טובה היא לא עניין של טעם, אלא מערכת חכמה שמשתמשת בצבע, חומר וגימור כדי להגיד ללקוח כמה המוצר שווה.
אלו 5 העקרונות שיעזרו לאריזה שלכם להצליח:
האריזה היא המכלול, לא החלקים, אנשים מחליטים אם לקנות תוך שניות בודדות – והם עושים זאת לפי איך שהאריזה מרגישה, נראית ואפילו שוקלת ביד. לכן, הדבר החשוב ביותר הוא לתכנן את האריזה כמכלול. אם משנים את הצבע, זה משפיע גם על איך שהחומר נראה, וכן הלאה. מותגים מצליחים הם כאלה שבהם כל פרט, מהגופן ועד צורת המכסה – עובד יחד כדי להעביר מסר אחיד על שווי המוצר.
הצבע של האריזה הוא כמו הצהרה על זהות המותג. צבעים בהירים ורוויים אומרים "אנחנו אנרגטיים וזמינים לכולם". צבעים שקטים או בהירים מאוד משדרים רוגע, רצינות או משהו "נקי" יותר (כמו מוצר רפואי). צבעים כהים ועמוקים נותנים תחושה של יוקרה.
החומר שממנו עשויה האריזה (קרטון, פלסטיק מתכת ועוד) הוא המגע הראשון של הלקוח עם המותג. עוד לפני שהוא קורא על האיכות, הוא מרגיש האם להאמין לכם. קרטון עבה וקשיח משדר "השקענו המון במוצר", בעוד חומר דק יותר יכול להרגיש זול או חסכוני. חומרים איכותיים יותר לא רק מגנים על המוצר טוב יותר, אלא גם עוזרים לכם להצדיק מחיר גבוה יותר בעיני הלקוח.
העין האנושית מחפשת ניגודיות (קונטרסט). כאן מגיע תחום ההשבחות דפוס באריזות, והחומר ממנו עשויה האריזה. מט לעומת מבריק, הבלטה לעומת הטבעה, מסוספס לעומת לעומת מבריק. מרקם מבריק (Gloss) – לוכד את תשומת הלב ומושך את העין, לעומת זאת מט (Matte) – נותן לעין מרחב נעים ותחושה עמוקה יותר. הניגוד בין המבריק למט אומר לאנשים איפה להסתכל ומה לזכור. בנוסף, אלמנטים מובלטים או מחוספסים גורמים לאנשים לעצור ולגעת.
כיום, האריזה צריכה להיראות טוב גם על המדף בחנות וגם כשהיא מופיעה כתמונה מזערית במסך קטן. העיצוב חייב להיות מותאם לשני העולמות. המבחן יהיה האם המסר המרכזי של האריזה בולט וברור גם כשהתמונה מצטמצמת לגודל מזערי.
